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    我國木門業部分轉戰內銷
              
    
              
    
                來源:中國門窗＆配套材料網收集整理  　作者:*  　日期:2008-4-23
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    　　面臨出口退稅降低，木門企業是怎么應對的，許多只做出口的企業目前遇到的壓力很大，出口退稅一降再降，本來很多企業出口的附加值就不高，退稅降低導致很多企業只靠出口就沒有多少利潤，所以很多木門老板開始把目光轉向內銷。 
    

    
　　據悉，上海到2010年“世博會”之前，用在基礎設施建筑方面的投資達到1000億
    		
              
    
                
    
                  　　面臨出口退稅降低，木門企業是怎么應對的，許多只做出口的企業目前遇到的壓力很大，出口退稅一降再降，本來很多企業出口的附加值就不高，退稅降低導致很多企業只靠出口就沒有多少利潤，所以很多木門老板開始把目光轉向內銷。 

    

    
　　據悉，上海到2010年“世博會”之前，用在基礎設施建筑方面的投資達到1000億人民幣，并且上海住宅的全裝修程度較高，達35%左右，木門作為室內裝飾的建筑材料很顯然可以分得一杯羹，再加上長三角城市中的龍頭地位，上海木門企業發展有比較優勢。就這一熱點問題，我們了解了幾家上海和江蘇的木門企業，上海山海木門高總介紹，山海木門目前發展勢頭比較迅速，原來比較重視出口的高總開始把重點轉向國內市場，開始重視在國內品牌的推廣和塑造，首先是通過各種方式在全國招募經銷商和代理商，迅速建立全國的銷售網絡，這樣在很短的時間內可以進行全國迅速鋪貨，然后再做品牌形象的提升，通過提升品牌來增加木門的附加值，我們對此簡要概括為“渠道鋪設+形象推廣”的模式，同時認為除了選擇這種方式之外，還要重視以下幾個問題：

    

    
　　品牌的構建需要品質和服務支撐。從市場消費來看，人們選擇木門產品時都變得越來越謹慎，買木門不僅僅是買一種產品，還是在買一種服務，因此消費者選擇品牌木門，將成為市場發展必然，上海比樂木門在這一方面也漸重視起來，比樂7月6日至9日參加了廣州建博會，展示了其品牌形象，并進行全國招商，盡快構建完善的網絡渠道，以良好的產品品質與服務，順應品牌消費的潮流。

    

    
　　企業有了好的產品，還要有好的品牌推廣理念和執行力。否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發展機遇。

    

    
　　上海華固的陶總認為，受到出口退稅降低的影響，華固的戰略正在進行調整，由著眼于出口轉向注重國內市場，提高在國內的品牌形象和知名度，從而增加木門的附加值，木門企業要樹立良好的品牌形象，要在品質和服務上下功夫，木質門行業標準在去年8月1日已經發布實施，有利于企業產品質量在行業和企業標準中，有切實的可操作性，另一方面，木門企業還要注重服務，有了服務使消費者在購買產品的同時，獲得了一種超值消費，服務成為提高品牌形象的很重要的一方面。

    

    
　　企業有了好的產品，還要有好的品牌推廣理念和執行力。否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發展機遇。我們了解到，上海奔奔門業在重視產品質量的同時，也特別注重品牌形象的推廣，獲得了央視上榜品牌的稱號，“我們一直在追求完美”的經營理念，使奔奔成為行業的一匹黑馬。

    

    
　　優秀的企業文化理念催生動力。關于應對出口退稅降低的問題，上海港龍木門的周總表示戰略重點轉向開拓國內市場，提高港龍的品牌形象，周總對企業文化特別重視，港龍的企業文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用，周氏門在上海灘也是小有名氣。

    

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