解讀我國門窗市場的“機”與“危”

　　【中國幕墻網11月19日消息】中國門窗市場的需求量每年為5億多平方米，相當于4個歐洲市場門窗的使用量。今后仍將以每年11％的速度增長，預計到2011年中國門窗市場 產值將達到1950億元。但是，有關部門表示，全國房地產開發企業房屋施工面積為31.96億平方米，比上年增長12.8%，這也就意味著大量的門窗銷售將通過亟待開發的鄉鎮、農村市場等渠道來彌補。產能擴張與消費需求不匹配的結構性產能過剩已成為最突出的市場矛盾。

　　在產業鏈條上，廠商之間心態也截然不同。開年以來，隨著經濟的復蘇，加上各界輿論對于“訂單熱”、“民工荒”等話題的持續關注，市場信心十足，讓許多企業感受到新一輪經濟熱潮的到來。本網記者在各地采訪企業的所見所聞也有力地印證了該現象：新興產區新增生產線有增無減，而佛山、永康、江山等地許多門企庫存量也降到了歷史最低點，甚至出現“排隊侯產”情況。然而，經銷商的情況卻不容樂觀：“銷量比去年同期大幅下降”、“市場進入最冷時期”、“今年市場很難做”等話語不時出現。事實上，有媒體在調研國內經濟冷暖指數時也發現，生產企業普遍看好市場回暖，但老百姓卻對2010年的預期并不樂觀，這與門窗行業 廠商之間的產銷矛盾非常吻合。

　　與上述市場大背景契合的是，企業新推品牌與商家需求之間的矛盾開始凸顯。據調查，“中國門都”永康品牌商標注冊總數逐年增加，這與門窗產量每年增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經營，少則2-3個，多則20多個，甚至更多。近期本網記者調查發現，品牌數量“瘦身”已成很多經銷商的選擇，連一些龍頭商家也開始轉型，從眾多品牌中棄劣從優、優中選優，一些木門品牌 廠家也是要求商家專注經營，如潤成創展專賣！由此可見，不僅產能過剩，品牌一樣過剩。

　　此外，外貿的復蘇與國際貿易壁壘、高端產品與低價需求、市場高投入與利潤低回報、規模化與專一度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節能減排的社會要求與行業高耗能等等，都成為困擾行業發展的主要矛盾。【完】