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        　中國門窗＆配套材料網 >> 行業新聞 >> 正文
    
    
      
    
        
    民族門窗企業怎樣在品牌高端化上作出努力
              
    
              
    
                來源:慧聰五金  　作者:*  　日期:2011-3-25 　頁面功能【字體：大 中 小】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥】
              
    
          
    		
      
    
      
      
    
        
    
          
          
    
            
            
            
          
    
          
    
            
    
              
    
                  
    　　當前，隨著人們消費水平的提升，我國成了全球最大的高端品牌消費國之一，門窗市場亦是如此，國際門窗高端品牌在這方的大放異彩，而民族品牌卻一無所獲，我國高端品牌的缺失確實是我國家居建材行業的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?下面九正小編為您分析。
    

    		
              
    
                
    
                  　　【中國門窗＆配套材料網 】當前，隨著人們消費水平的提升，我國成了全球最大的高端品牌消費國之一，門窗市場亦是如此，國際門窗高端品牌在這方的大放異彩，而民族品牌卻一無所獲，我國高端品牌的缺失確實是我國家居建材行業的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?下面九正小編為您分析。
    
　　布局高端市場
    
　　面對市場帶來的壓力，家居奢侈品選擇渠道下沉并不是什么合理的路線。門窗高端品牌的渠道下沉是品牌營銷力的缺失。擁有了產品的銷量，卻失去了經過長時間所維護的品牌效應。
    
　　我國家居行業的高端品牌在市場中仍面臨著獨特且艱巨的挑戰，但是奢侈品市場仍在發展中，且距離成熟市場還有一段路要走。這就為那些還未成熟的品牌提供了難得的發展機遇。現縝密與細致，加上傳統工藝的純正，讓奢侈品購買者將這種縝密的工藝與高品質直接聯系起來。
    
　　工藝必須體現縝密與細致
    
　　成功的高端品牌除了向消費者介紹其出身名門外，更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝;家居建材業門窗高端產品的制造，也可以體現出這一點，首先從制作工藝上就要有一個完善的、優質的、高端的制作工藝。高端產品的工藝必須體現縝密與細致，加上傳統工藝的純正，讓奢侈品購買者覺得物有所值。
    
　　奢侈品的原材料選擇和產品很重要，幾乎所有高端品牌都會強調其原料的產地和選材的嚴格，而產地與選材也是會直接影響到高端產品銷量的，這樣的信息傳遞能讓高端家居產品的價值得到最直觀地體現，從而使奢侈品昂貴的價格合理化。
    
　　強化獨特品質
    
　　奢侈品必須具有惟一性，這也是高端品牌的獨特價值所在。勞斯萊斯代表尊貴，提到阿瑪尼則代表簡潔，LV象征經典。這些品質不一定是絕對的，但一定是在消費者心目中根深蒂固、奉為信條的品質。門窗產品也是如此，只有在產品上直接塑造出獨特的特性來彰顯奢侈品的產品品質。奢侈品的營銷過程就是不斷強化這種獨特品質的過程。【完】
    

    

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