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        　中國門窗＆配套材料網 >> 行業新聞 >> 正文
    
    
      
    
        
    門窗企業開展網絡營銷需注意的九大細節
              
    
              
    
                來源:建筑門窗幕墻與設備資訊網  　作者:*  　日期:2011-6-2
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    　　網絡營銷越來越多的受到眾多中小門窗企業的青睞，但由于經驗的缺乏，或對網絡營銷認識不清，經常得不償失。下面九正小編為您分析門窗企業開展網絡營銷應注意的幾大細節。
    

    		
              
    
                
    
                  　　【中國門窗＆配套材料網 】網絡營銷越來越多的受到眾多中小門窗企業的青睞，但由于經驗的缺乏，或對網絡營銷認識不清，經常得不償失。下面九正小編為您分析門窗企業開展網絡營銷應注意的幾大細節。

    
　　進行需求分析，制訂周密科學的計劃
    
　　網絡營銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才能取得成功。與中國建材第一網有過多年合 作的本木木業負責人在談到網絡營銷時表示：“從開展網站建設、門窗企業信息發布，到制訂推廣預算，選擇網絡營銷方法和產品，安排網絡營銷專職銷售、客服 等，各項工作安排到位，持之以恒，使門窗企業的網絡營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網絡營銷效果。我們本木木業一直都是如此，在網絡營銷方面的 相關流程與系統也在逐步完善。”

    
　　網站建設要注重內在功能和營銷應用環節
    
　　建立企業網站是門企開展網絡營銷非常重要的一環。然而事實上，大部分門窗企業網站都沒有發揮出應有的網絡營銷作用。這跟門窗企業對網站建設的認識是分不開的。多數網站建設在表現形式上大下功夫，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。

    
　　網站建設是服務于網絡營銷需要的，應明確網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。

    
　　要注重對統計結果的分析
    
　　開展網絡營銷的門窗企業絕大多數都比較關注網絡營銷效果。但是在對于網絡營銷效果的評估中，大多數門窗企業重統計，輕分析，在衡量網絡營銷效果上面，有很大的誤區。

    
　　網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網絡營銷效果分析卻沒有被重視。一個全面的 網絡營銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，然而根據這些 分析，得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。網絡營銷重統計，輕分析是無助于改善網絡營銷現狀的。

    
　　不要盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發
    
　　很多門窗企業在面對網絡營銷的時候無所適從，不少門窗企業選擇了發送垃圾郵件，或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿。天林門窗負責人認為，雖然短期內，門窗企業能夠收到一些網絡營銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，門窗企業所受到的傷害遠大于所取得的網絡營銷效果。

    
　　適合自己的產品才是好的產品
    
　　不少網絡營銷服務商抓住了門窗企業的跟風和攀比心理，通過行業客戶見面會、網絡營銷產品某行業說明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和“轉介紹”的技巧，使門窗企業削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，適合自己的產品才是好的產品，跟風購買的網絡營銷產品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，網絡營銷效果越來越不好。

    
　　要線上線下營銷聯動
    
　　萬中建設負責人表示，網絡營銷是整體營銷戰略的一部分，是實現門窗企業銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯動才能取得效果，為門窗企業創造利潤。

    
　　要持續維護
    
　　目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎競價產品是網絡營銷的主流產品，越來越多的門窗企業選擇搜索引擎競價產品。多數門窗企業購買競價產品后并不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發現起初還有點效果，到后來效果就越來越差了。

    
　　腳踏實地，做精品、原創內容
    
　　現在信息采集是一種比較流行的“網絡營銷方法”。不少網站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容。通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網絡營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自于信息采集的，成功的網絡營銷并沒有這么簡單。

    
　　信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重復的內容，搜索引擎并不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網站，沒有什么吸引力。對于網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。

    
　　選擇專業、正規的技術服務商進行合作
    
　　網絡營銷作為門窗企業營銷戰略非常重要的一部份，必須選擇專業、正規的技術服務商進行合作。由于對網絡營銷的認識不足，很多門窗企業主認為網站建設就是網絡營銷，買個域名就是網絡營銷，實乃大錯，再加之互聯網公司良莠不齊，很多門窗企業主都曾遭遇過打擊。

    
　　選擇一家技術服務商，是否有資質和有能力從事網絡營銷服務是考查的重點，在中國必須擁有增值電信經營許可證的互聯網門窗企業，才可以從事互聯網接入及管理服務。而如果沒有成功的網絡營銷客戶案例，估計你選擇了一樣會是浪費時間和金錢。而中國建材第一網做電子商務已經十幾年了，擁有大批專業人才與網絡資源及豐富的運營經驗，作為建材類專業的B2B電子商務網站，中國建材第一網對四川門業、地板等建材行業走出川門做出了重要貢獻。【完】

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