為期三天的第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會于2013年3月20日完美落幕。本屆展會吸引了來自20多個國家和地區(qū)的400多家中外知名品牌企業(yè)參展，展位面積高達5萬平方米，為歷屆之最。
在這如火如荼舉行的展會背后，誰才是最大的贏家呢？得到商情的觀眾,收獲簽單的企業(yè)……本網(wǎng)記者走訪了多家門窗加工設備參展商，與您一起預測行業(yè)風向！
第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會開幕
[點擊查看：2013全國鋁門窗幕墻新產品博覽會專題報道] www.voipdoor.net/2013gz
第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會人潮涌動
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在本屆展會當中，位于2號加工設備展區(qū)的濟南天辰、北京平和等國內品牌和意美吉、安美百事達等國外一線高端品牌，再次成為參展觀眾關注的焦點，不僅為參展觀眾帶來了最新的建筑科技以及性能展示，還讓業(yè)內人士了解到門窗設備在各地工程項目當中的應用情況，能夠更加直觀的認識到門窗幕墻，在國內飛速發(fā)展的狀況及其在未來無限廣泛的應用前景。
北京市平和機器制造公司 展臺 【商城】
濟南天辰鋁機制造有限公司 展臺 【商城】
門窗幕墻產業(yè)鏈上的關鍵組成部分門窗設備企業(yè)，主要展出了門窗加工設備、鋁門窗設備、玻璃加工設備、中空玻璃加工、中空玻璃生產線、中空玻璃生產設備、玻璃深加工設備、組角機等門窗設備及機械等等產品及其優(yōu)異的使用性能。
作為業(yè)內小有名氣的門窗設備企業(yè)威格瑪機械設備有限公司也列席本屆展會，下面是www.voipdoor.net中國幕墻網(wǎng)記者對威格瑪機械設備的現(xiàn)場采訪報道：
德國威格瑪（集團）公司 展臺
門窗設備的市場發(fā)展與門窗行業(yè)的發(fā)展息息相關，比如2012年的門窗設備市場，就是由于國家對房地產行業(yè)的調控，樓房建設數(shù)量大大減少，導致門窗的使用數(shù)量驟減，門窗設備的市場也相對比較蕭條。今年的門窗設備市場處于一個相對比較尷尬的境況，甚至有人稱之為“雞肋”的行業(yè)。
面臨市場前期不佳時，企業(yè)一般有兩種應對辦法：
1.創(chuàng)新產品拓寬市場空間
雖然創(chuàng)新新產品的成本可能會很高，但是不能夠停止創(chuàng)新。企業(yè)通過提高產品自身的技術含量和附加值，不僅能在議價能力上得到提高，更能夠以款式新、質量好、科技含量高來搶占市場，提高利潤空間。雖然生產成本增加了，但銷售價格也能有所提高。
2.降低促銷來獲取市場份額
同款商品在材料、性能等條件相同的情況下，價格低的產品往往比價格高的產品更吸引消費者眼球。俗話說，“只選對的，不選貴的”。性價比的高低決定了一個企業(yè)在整個市場中的占有率，同時也能提高企業(yè)的品牌知名度。
這兩種應對辦法雖然能夠讓企業(yè)在短時間內提高收益，但卻打亂了整個市場的價格次序，就好比2012年某兩個網(wǎng)站打出的“價格戰(zhàn)”，最后受傷的還是商家和消費者。面對惡性競爭的市場，我們的企業(yè)應該何去何從呢？
威格瑪機械設備有限公司的鋁合金門窗及幕墻成套加工設備，開榫鋸、雙頭切割鋸等等產品與同類一線品牌產品相比可靠性有待提高，除此之外整機維護，缺乏必要的售后網(wǎng)點支持，以及在外觀造型方面，創(chuàng)新性不足等缺陷，在一定程度上制約了威格瑪?shù)氖袌龈偁幜Γ尣簧傧M者望而卻步。
威格瑪機械設備有限公司產品TSA500E自動送料切割鋸
該企業(yè)未給出產品介紹，該產品暫無用戶使用評價。
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威格瑪機械設備有限公司產品AKS2000自動雙頭開榫鋸
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由于門窗行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產業(yè)鏈重組將展開，產業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽，未來的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。小企業(yè)會更多專注于生產某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產業(yè)形成全新的市場需求，加速產業(yè)重組。門窗設備企業(yè)由此也受到重創(chuàng)。
在我國實施“十二五”規(guī)劃承上啟下的重要一年中，行業(yè)應該把握機遇調整結構，提高質量增加效益。我國門窗設備企業(yè)仍存在中高端市場份額占有不足、整體品牌形象有待提升等諸多問題，急需加快企業(yè)產品結構調整，實現(xiàn)效率、精度、綠色環(huán)保、可靠性等核心競爭力。不同企業(yè)也會競相發(fā)揮自身優(yōu)勢各展其能。
目前門窗加工設備企業(yè)的品牌意識正在不斷加強，品牌問題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來。企業(yè)的品牌建設也取得了一定的成果，一批頗具競爭力的門窗加工設備品牌，如濟南天辰、北京平和等企業(yè)已經(jīng)取得一定的優(yōu)勢地位，但同時我們也應看到企業(yè)在品牌建設中的不足。類似像威格瑪?shù)缺姸嘈屡d品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個性。因此各品牌的競爭僅停留在價格等比較低的層面，市場表現(xiàn)難盡人意，與國際品牌相比，缺乏足夠的品牌競爭力。
品牌形象的雷同、無個性是現(xiàn)階段中國企業(yè)品牌建設過程中普遍存在的一個問題，這表明我們的品牌建設仍然停留在比較初級的層面。這一點在廣告投放上表現(xiàn)得特別明顯，國內企業(yè)的廣告大多以量取勝，廣告表現(xiàn)無創(chuàng)意，這是典型的粗放式品牌創(chuàng)建方式。企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式，重新審視品牌，由品牌的表層符號傳達深入到品牌創(chuàng)建的實質和核心：塑造品牌個性，將品牌個性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。
但是對于任何一個品牌來講，企業(yè)的品牌化發(fā)展最為關鍵的是自身品牌的核心價值要得到市場和消費者的認可，因此任何品牌，不管它在哪個領域內，關鍵工作還是要不斷的強化自己品牌的核心價值，也就是我的品牌對消費者的利益所在，我們要不斷的強化它，這個強化工作，其實關鍵在于操作者，也就是說我們的人才架構是否能夠支撐我們在各個領域的發(fā)展，我認為不管在一個領域還是兩個領域，對于每一個領域，只要按照這個領域的客觀規(guī)律來運作、籌劃這個領域需要的專業(yè)人才，這個是必須的，因此我覺得關鍵不是跨多少個領域，而關鍵是我們是否再某個領域里面具備自己的核心價值、能夠持續(xù)發(fā)展的和市場及消費者有認同的價值點。
編者按：隨著市場的發(fā)展，消費者品牌意識的增強，品牌的作用及對企業(yè)的影響是不可估量的。品牌意識是企業(yè)對品牌地位和作用的充分認識及運用，品牌是以產品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場，獲取最佳效益和良好信譽的有力保證與象征。
附：延伸閱讀之“行業(yè)品牌排名”
第八屆“設備行業(yè)品牌”最佳市場表現(xiàn)排行榜 威格瑪排名第七名
第八屆“設備行業(yè)品牌”用戶首先品牌排行榜 威格瑪排名第十一名
第八屆中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者有獎調查，于2012年11月正式啟動，在2013年3月10日結束，通過對活動期采集到的57,931張，有效選票進行排名分析和整理，分別從幕墻工程認同度；產品的品牌影響力和用戶認同度；產品的市場占有率方面，評選出“我最喜愛幕墻工程”、“用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。調查力圖以網(wǎng)友投票的方式，真實有效的反映2012年度行業(yè)各板塊市場的銷售、品牌狀況，為廣大行業(yè)讀者、消費者、采購者提供權威的品牌選用、購買指南。地址 www.voipdoor.net/survey
用戶首選品牌：來源于調查參與者所喜愛或贊同的產品品牌，間接反映市場中該產品的品牌影響力和用戶認同度。
最佳市場表現(xiàn)：來源于調查參與者所正在使用的產品品牌，間接反映市場中該產品的市場占有率。
