作為定制家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌——尚品宅配，從2004年創(chuàng)立起，僅用了12年時(shí)間，就從零開始到現(xiàn)在全國開設(shè)直營旗艦店50多家，加盟店600多家。2017年3月，成功在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。他所開創(chuàng)的數(shù)碼家居定制服務(wù)，在行業(yè)消費(fèi)者圈層掀起旋風(fēng)，引領(lǐng)家居消費(fèi)新觀念。
他的成功經(jīng)驗(yàn)是否可以復(fù)制，你是否想成為下一個(gè)門窗行業(yè)的尚品宅配、TOTO、慕思呢?
近兩年來，門窗企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型局面，既是品牌之爭，亦是營銷手段之爭。你說你的門窗產(chǎn)品整窗U值達(dá)到了0.8，氣密性不低于3級(jí)，是上好的門窗，然后顧客根本讀不懂，他們更關(guān)系門窗漏不漏水、扛不扛風(fēng)。更可怕的是，在整個(gè)門窗市場上同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分的門窗產(chǎn)品都和你家的品質(zhì)相當(dāng)，你開始考慮，怎樣宣傳，買家才能一眼發(fā)現(xiàn)你與競爭對(duì)手的區(qū)別?
為了吸引更多消費(fèi)者的注意，你覺得有必要花重金砸廣告，到人多的地方去!交通便利區(qū)人流眾多，于是你搶占了各地的交通要道廣告，把品牌名稱掛在最高最顯眼的位置，嗯，我們的品牌還有最高收視率人氣高企的一線明星代言，來往的人第一眼就可以看到，他們不可能忽略掉。
你以為來來往往數(shù)以萬計(jì)的人看到了你的廣告，那么他們下次要買門窗的時(shí)候腦海里第一個(gè)浮現(xiàn)的就是你的品牌。然而，當(dāng)你看到第二個(gè)、第三個(gè)、第四個(gè).......門窗品牌廣告矗立在那里的時(shí)候，你還敢這樣想嗎?
除了明星代言、交通要塞砸廣告，我的品牌還能打什么戰(zhàn)?還有什么營銷渠道可走?憑借這些營銷渠道，你的企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模，那么接下來到哪里去獲取更多的顧客呢?當(dāng)你開始打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)其他的企業(yè)能給出的價(jià)格比你更低......
行業(yè)動(dòng)蕩也好，同質(zhì)化也好，價(jià)格戰(zhàn)也好，其最終回歸到一個(gè)根本，就是定位問題。除了踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，唯一一個(gè)出路就是你的市場布局，對(duì)產(chǎn)品的定位，對(duì)市場的定位，對(duì)品牌的定位。
企業(yè)品牌認(rèn)知不是靠砸錢砸來的，而是需要理性思考和規(guī)劃。你和其他品牌的核心差異在哪里?你的品牌廣告語是否能直白地告訴顧客你的優(yōu)勢所在?如果可以，祝賀你，你已經(jīng)成功了一半，如果不能，那么你的品牌之路可能還需要一番摸索。
我為奮勇在前的100名企業(yè)家謀福利!
9月23-24日，我們門窗行業(yè)的品牌升級(jí)定位高峰論壇，來了!
馮衛(wèi)東x聞思學(xué)堂
天圖資本首席投資官
讓定位從“一學(xué)就懂、一用就錯(cuò)”變得有章可循的落地
也許你已經(jīng)上過很多的品牌營銷課程，但是往往都只是紙上談兵。
馮衛(wèi)東老師是一位用真金白銀實(shí)戰(zhàn)出來的投資家!
品牌深度研究者!
上市家裝公司成功投資者!
擁有超過100億的品牌投資案例!
就連傲嬌的雕爺
都在公開場合表示
國內(nèi)唯一能講透品牌的
唯有馮衛(wèi)東!
為什么要報(bào)名品牌升級(jí)定位高峰論壇?
品牌對(duì)你來說，到底有多重要?
為什么，同樣一件商品，名牌與非名牌之間的價(jià)格可能相差幾十甚至幾百倍?
為什么，你的產(chǎn)品和服務(wù)都很好，卻無法成為消費(fèi)者唯一的品牌?
企業(yè)起步，企業(yè)及產(chǎn)品的品牌如何找到清晰的發(fā)展方向?
B2B門窗企業(yè)如何在4萬億家裝市場分一杯羹?
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，客戶更加注重品質(zhì)，講究品牌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上有效的品牌策略，就能如虎添翼!當(dāng)你想買飲料時(shí)，你第一個(gè)會(huì)想起的可能是可口可樂，提到空調(diào)，你第一想起的是格力，提到門窗，你第一個(gè)會(huì)想起的是......
當(dāng)下家居行業(yè)的集中度不高，對(duì)于經(jīng)營者來說，正是脫穎而出的大好機(jī)會(huì)。以上所有關(guān)于品牌營銷問題的答案，你想知道嗎?門窗行業(yè)中品牌突出重圍該怎么做?抓緊時(shí)間報(bào)名，給您的產(chǎn)品更有效的品牌策略!報(bào)名聯(lián)系：呂小姐 13318802627
